プロモーションにはタレント・著名人の起用が効果的

新製品を発売するときや新しいサービスを実施するとき、さらには企業内で新ブランドを立ち上げるときなどは消費者に向けたプロモーションを実施することが一般的です。

プロモーションを行う目的はその製品やサービス、ブランドを消費者に知ってもらうことであり、その目的を達成するためには、プロモーションにタレントや著名人を起用することが非常に効果的です。

タレントや著名人の知名度・好感度が大事

新しく展開する製品やサービス、ブランドは当然のことながら消費者から認知されていません。認知されていない製品は消費者が手に取る機会が少なく、サービスも利用してもらえないことは明白です。

新ブランドにおいても同様で、消費者からは存在しない物と同様に扱われてしまいます。なぜなら、その製品およびサービス、ブランドがどのようなものなのか分からないからです。

プロモーションにタレントや著名人を起用する目的は、直接的に新製品や新サービス、新ブランドの魅力を伝えることではありません。そのタレントが持つ知名度や好感度によって消費者の関心を引き、結果として露出の機会が増えて製品およびサービスの魅力を伝える機会が生まれるのです。

タレントや著名人はファンが多く、テレビCMや雑誌の広告に登場すれば瞬く間にファンのネットワークによってその情報が広まります。するとCMや広告に出ていることだけではなく、どんな製品の広告に出ているかという点にも注目が集まって認知度が高まります。その機会を逃さず、製品やサービス、ブランドの魅力を発信することが大切です。