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自社YouTubeにタレント起用する際のポイント
企業の宣伝活動の手段として自社YouTubeが挙げられます。テレビ番組を見ない人が増えており、そもそもテレビを所持しない世帯も多くなりました。
それにもかからず、テレビのCMにこだわり続けるのは得策ではありません。インターネットに着目する必要があり、その中でも動画投稿サイトを積極的に活用することが理想です。
動画投稿サイトの最大手であるYouTubeには、すでに多くの企業がコンテンツを投稿しています。ただし、どれも成功しているわけでなく、少しも再生してもらえないケースも珍しくありません。
そのような事態を招きたくないなら、タレントを起用してみると良いでしょう。ただし、どのようなタレントでも良いわけではないので注意が必要です。
話題性・好感度・影響力
タレントを起用する際、世間からの好感度が高いことは必須の条件となっています。反感を買っているような人物を選ぶと、企業の評判までダウンしやすいです。不祥事を起こした人物のテレビCMが打ち切りになるケースは多いでしょう。
あのような処置がとられるのは、タレントのイメージダウンが製品やサービスの売れ行きに影響するからです。そう言われると、選択するのはとても難しいと思うかもしれませんが、それほど難しく感じる必要はなく、まず話題性を重視して候補をピックアップしてください。
基本的にYouTubeは若者に人気があるため、その世代に支持者が多い人物を選ぶことが基本です。そうすると高い影響力を得やすくなり、結果的にコストパフォーマンスが格段に高まります。
自社製品・サービスの主要ターゲットから考える
わざわざ自社でアンケートをとらず、メディアが発表している好感度ランキングなどを参考にすると良いです。ただし、好感度ランキングは全世代向けのものではなく、自社の製品やサービスの主要ターゲットの層に絞りましょう。
前述のように若者世代を中心に捉えることは大切です。とはいえ、自社のターゲットと合致していることも譲れない条件となります。このように2つの観点から選定して依頼することがポイントです。
また、他社の動向をチェックすることも忘れてはいけません。たとえば、ライバルが清楚系のタレントを使っているとき、自社も同系統でいくと印象が薄くなります。
派手にアクティブな人物を採用したほうがインパクトは大きくなりやすいです。こうして競合する業界内におけるバランスを意識することもポイントの一つです。特にYouTubeは流行り廃りのスピードが速いため、トレンドを常に把握するような努力も必要になります。
