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VTuberと企業のコラボで新しい広告戦略の礎を築く
オンライン動画配信サイトのYoutubeでは、世界中のユーザーが自由に動画を投稿したり生配信を行うことができ、努力と運次第で大スターになることも夢ではありません。そんなYoutubeで著名人になったユーザーのことはYoutuberと呼ばれ、数多くのファンを抱えています。
一方、ここ数年で新たに誕生したVTuberは、Youtubeを利用するところまではYoutuberと同様ですが、ひとつ違うのはバーチャルリアリティーの技術を駆使しているところです。
VTuberとは
3Dグラフィックで描かれたアニメ調のキャラクターが登場し、モーションキャプチャーにより出演者の動きがそのまま再現され、話す声はボイスチェンジャーを使用してそのキャラクターに合わせたものになっています。これまでも美少女キャラを演じていたのが、男性のVTuberだったこともありました。
実際に画面に自身の姿を見せるのを躊躇する方や、全く異なるキャラクターになりたいという変身願望を叶えつつ、それを閲覧したユーザーは意外性を楽しみ、気が付けばその魅力に取りつかれています。人前に出たくはないが匿名性を保つことで本音で話せるようになり、その姿がいつしか多くのユーザーからの共感を呼んでいます。
VTuberを企業広告に
このようにVTuberにはこれまでに無かった要素が数多くあることから、ここ数年で人気が急上昇しました。これほどの訴求力を持つことから広告に使わない手はなく、企業とのコラボで新しい広告戦略の礎を築くケースが増えています。
VTuberではキャラクターが3Dグラフィックで描かれていることから、変更やカスタマイズが容易であることも大きなメリットです。人間の登場人物の衣装を用意するのはデザインの考案から採寸、発注、完成まで多くの時間とコストを要しますが、VTubereなら衣装のデータを書き換えるだけです。
これにより企業とのタイアップでロゴやトレードマークを模したり、コーポレートカラーを施した衣装を身に着けたキャラクターを、比較的容易に作り出すことができます。
一部には芸能事務所などに所属しているケースがありますが、そのほとんどは個人事業主として活動していることが多いのに加えて、自身のYoutubeチャンネルに連絡先などを公表していることがあり、タイアップの依頼もそこからすぐに行うことが可能です。事務所を通さなければ比較的ギャラも押さえられることが多く、コストパフォーマンスが高い広告戦略を実現します。
