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Instagramにおける商品PR効果とインフルエンサーへの依頼方法
自社商品を発売する際に世間にPRする方法は多岐にわたりますが、特に若い世代に対して高い商品PR効果が見込めるのがSNSによるインフルエンサーマーケティングです。
これは、SNSにおいて数多くのフォロワーを持ち高い影響力があるインフルエンサーと呼ばれる投稿者に商品提供を行い、実際に体験した使い勝手や効能などをSNSに投稿してもらうというものです。
SNSのなかでもInstagramは写真の投稿に加えて短時間の動画も投稿できることから、広告媒体として適しています。
Instagramの商品PR効果
Instagramにおけるインフルエンサーはフォロワーの信頼を受けており、商品を宣伝してもらうことでフォロワーが商品に興味を持つきっかけを作ることが可能です。また、商品や企業そのものを知らないフォロワーに対してもアプローチすることができ、新たな販売層を見いだせる可能性も生まれるのです。
ただし、こういった効果は商品PRを依頼するインフルエンサーの嗜好に合っているものであったり、日常的に多くの人が利用する生活用品であることが条件となります。
例えば、オリジナルのメイク術やお洒落なコーディネイトで注目を集めているファッション系インフルエンサーに対して、DIY向け工具の商品提供を行っても効果が薄いことは明白です。逆に、無理がある仕事を依頼したとしてインフルエンサーのフォロワーから顰蹙を買う結果になり企業の好感度が下がってしまうでしょう。
インフルエンサーへの依頼方法
自社商品のPRをインフルエンサーに依頼するためによく用いられるのが、キャスティング会社へ依頼するという方法です。
キャスティング会社には多くのインフルエンサーが登録されており、仲介をしてもらうことが可能になります。加えて、商品の特性に合ったインフルエンサーを選定してくれたり、SNSでの投稿頻度や商品PR効果についての分析レポートを作成してくれるなど様々なメリットがあります。
キャスティング会社へ依頼する手順として、最初に行うことは問い合わせです。依頼したい特定のインフルエンサーがいる場合は指名し、そうでない場合は商品の情報を伝えて適切なキャストをリストアップしてもらうことになります。
続いて広告予算を考慮して企画内容を吟味し、依頼料や仲介料なども含めて合意に至れば正式に契約します。その後はインフルエンサーがInstagramへの投稿を開始し、キャスティング会社が作成する分析レポートを受け取るという流れが一般的です。
